**Nike: Đế chế Thể thao Toàn cầu**

**Mở đầu**

Nike, Inc. là một đế chế thể thao toàn cầu thống trị ngành công nghiệp giày dép, quần áo và phụ kiện. Kể từ khi thành lập vào năm 1964, công ty đã trở thành một trong những thương hiệu được công nhận và ngưỡng mộ nhất trên thế giới. Bài viết này sẽ khám phá lịch sử, chiến lược tiếp thị và tầm nhìn của Nike, mang lại cái nhìn sâu sắc về sự thành công phi thường của công ty.

**1. Lịch sử**

Công ty được thành lập bởi Phil Knight và Bill Bowerman, với tên ban đầu là Blue Ribbon Sports. Họ bắt đầu bán giày của Onitsuka Tiger, một công ty giày của Nhật Bản. Vào năm 1971, họ đổi tên công ty thành Nike, lấy cảm hứng từ nữ thần chiến thắng của Hy Lạp, Nike. Logo Swoosh mang tính biểu tượng của Nike được thiết kế vào năm 1971 bởi Carolyn Davidson, một sinh viên thiết kế đồ họa, với giá 35 đô la.

**2. Chiến lược tiếp thị**

Nike được biết đến với các chiến dịch tiếp thị sáng tạo và đầy cảm hứng. Chiến dịch "Just Do It" (1988) của công ty đã trở thành một câu chữ mang tính biểu tượng trong văn hóa thể thao. Nike tập trung vào việc sử dụng những người nổi tiếng và vận động viên có ảnh hưởng làm người phát ngôn thương hiệu, như Michael Jordan, Tiger Woods và Serena Williams.

Ngoài ra, Nike đã đầu tư vào các sự kiện thể thao lớn, chẳng hạn như Thế vận hội Olympic và World Cup, để tăng cường sự hiện diện trên toàn cầu. Công ty cũng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội hiệu quả để tương tác với khách hàng và quảng bá các sản phẩm của mình.

**3. Sáng tạo sản phẩm**

Nike luôn là công ty tiên phong trong việc đổi mới sản phẩm. Vào năm 1987, công ty đã ra mắt công nghệ Nike Air, mang lại khả năng đệm và hỗ trợ vượt trội cho giày dép. Nike cũng đã phát triển các công nghệ như Flyknit, Lunarlon và React, tạo ra những sản phẩm nhẹ, thoáng khí và phản hồi tốt hơn.

Ngoài giày dép, Nike còn sản xuất một loạt các quần áo, phụ kiện và thiết bị thể dục. Thương hiệu Jordan, một nhánh của Nike tập trung vào giày dép bóng rổ, cũng là một trong những thương hiệu thể thao phổ biến nhất trên thế giới.

**4. Trách nhiệm xã hội**

Nike đã bị chỉ trích vì các hoạt động sản xuất của mình, bao gồm việc sử dụng lao động giá rẻ và tác động môi trường. Tuy nhiên, công ty đã thực hiện các bước để giải quyết những lo ngại này. Nike hiện là thành viên của Liên minh Lao động Công bằng và đã thực hiện các cải tiến trong chuỗi cung ứng của mình để đảm bảo các điều kiện làm việc công bằng và các tiêu chuẩn môi trường cao.

Nike cũng đã đầu tư đáng kể vào giáo dục thể thao và các sáng kiến cộng đồng. Quỹ Nike, thành lập năm 2012, hỗ trợ các tổ chức phi lợi nhuận trên toàn thế giới để giúp trẻ em và thanh thiếu niên tiếp cận với thể thao.

**5. Tầm nhìn**

Nike có tầm nhìn trở thành "thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới". Công ty tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm sáng tạo, dẫn đầu ngành công nghiệp và truyền cảm hứng cho các vận động viên ở mọi cấp độ. Nike cũng cam kết xây dựng một tương lai bền vững hơn cho cả con người và hành tinh.

**6. Tác động toàn cầu**

Nike là một công ty có ảnh hưởng toàn cầu với doanh thu hàng năm vượt quá 37 tỷ đô la Mỹ. Công ty có hơn 76.000 nhân viên và hoạt động tại hơn 170 quốc gia và vùng lãnh thổ. Nike là một trong những thương hiệu giá trị nhất trên thế giới, được định giá hơn 300 tỷ đô la Mỹ.

**Kết luận**

Nike là một ví dụ điển hình về cách một công ty có thể đạt được thành công lớn thông qua sự đổi mới sản phẩm, tiếp thị sáng tạo và trách nhiệm xã hội. Đế chế thể thao toàn cầu này tiếp tục dẫn đầu ngành công nghiệp và truyền cảm hứng cho các vận động viên và người hâm mộ trên khắp thế giới. Khi Nike tiếp tục đẩy mạnh các giới hạn và theo đuổi tầm nhìn của mình, công ty chắc chắn sẽ tiếp tục đóng một vai trò quan trọng trong thế giới thể thao và văn hóa đại chúng trong nhiều năm tới.